课程名称： 金融营销学

一、教学目标

金融营销学是金融学与营销学交叉学科，也是近年来最活跃的金融学分支学科之一。主要目标是让学生打好坚实的金融营销知识基础，使学生对该学科的基本理论与基本研究技术的原理有较全面和清晰的理解，帮助学生建立金融企业的服务营销意识，了解国家关于金融企业服务营销的政策、法规和实践，让学习者具备金融企业服务营销的基本素养、基本知识和基本职业技能，并能够应用于今后的工作实践，以满足我国金融行业对营销人才的需求。

二、主要内容

在阐释金融营销学基础理论及其最新实践发展的基础上，分析金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。